[导读]一个国家有许多强势、有价值的品牌,代表着这个国家的民族素质跟这个国度软硬实力的强盛.固然,中国目前正在迅猛突起,但要构成真正意思上有价值的”民族品牌”,还须要较长一段时光.
文 黄志东
2010年12月6日,全球最大香水公司科蒂团体(CotyInc.)以”现金+股权”的方法、收购估值约为4亿的丁家宜.这是继小护士 、羽西”外嫁”欧莱雅,大宝”联姻”(中国),丝宝”委身”拜尔斯道夫后,又一个民族品牌遭受”被收购”.
传播多少个月的收购传言终于尘埃落定,中国品牌又多了一个”外嫁女”.中国本土日化品牌”被收购”的悲与喜同时再次演出:很多人再一次表示出惊呼、可惜、忧愁、悲愤;也有一些人以为丁家宜”摆脱” 科蒂不是”围剿”而是”解围”.依我看,日化品牌”被收购”,不用太悲伤.
品牌”收购”是市场行动
中国日化市场,是一个完整开放、毫无维护、国际化自在竞争的市场,起步迟、弱小的中国本土日化品牌目前天然无奈与跨国公司一决高低.只能是在差别化的小众、细分市场觅食,在中国三四五线市场竞争、生存、发展.当行业竞争进入”品牌竞争”与”资本竞争”时期,面对逾越国际的鼎力度洗牌与高度整合,洋品牌为了持续保住它们的老大位置,为了谋求更多利润,必定举起它们的”资本大棒”,砸向本土日化”优质品牌”.
本土日化民族品牌在遭遇这些跨国寡头的”围剿”同时,在终端市场KA卖场同样遭遇不平等候遇 ,http://www.bifen6.com/?p=359,生存空间狭窄,看不到未来.与其战逝世疆场,不如接收外资的”招抚” “品牌,养不大的儿,当猪卖!”.民营老板拿着几十亿国民币,赶快逃离这个”围城”.从这点来看,一个民营企业,可以”卖品牌赚大把外币”未尝不是好事.再说,既然品牌如”猪”,卖了能够再”养”,民族品牌不会消散.
品牌”收购”是市场行为,在欧美日经济发达国家也是这样发展过来的,通过一直的整合、粗放,才造成目前的巨无霸.因此,日化品牌”被收购”,不必太悲伤.
谁能雪藏民族品牌
被收购后的国产日化品牌,经常担心被”雪藏”.从日化行业来看,目前外资收购本土品牌有二个目标:一是收购渠道、网络,为其敏捷拓展中国市场服务;二是作为其产品或渠道”补缺”,为其形成大日化、形成综合竞争服务.企业创造”品牌”重要目的是为了赚钱.
因此这个收购品牌是否为其赚钱,哪种棋牌游戏能赚钱,是否与其品牌策略、品牌系统抵触,是决议是否”雪藏”的基本.
从目前来看,”被收购”的”民族品牌”中,只有”小护士”被”卡尼尔”代替地位,”风影、顺爽”因为市场表现欠佳逐渐不见身影,其他如”羽西、大宝、舒蕾、美涛”这些品牌依然活泼在市场,而且销售也不错.个人认为,”丁家宜”应当也不会被”雪藏”.
日化”民族品牌”概念不必太当真
2010年”寰球最有价值的100个品牌”的排行榜中,美国公司占53个、德国占9个、法国占8个、日本占7个、韩国占3个.中国”民族品牌”仍然不见身影.而在其余品牌排排行榜中,虽然中国”民族品牌”常常呈现如银行、油企、电力等垄断行业的企业名字 ,严厉意义上不价值.目前,中国”民族品牌”价值低下,因而”民族品牌”概念不必太认真.
只有国家品牌、行业品牌强势,才有中国企业品牌、产品品牌,中国”民族品牌”才干够有价值、能力够强势.反观,当一个国家有许多强势、有价值的品牌,代表着这个国家的民族素质和这个国家软硬实力壮大.虽然中国目前正在迅猛崛起,但要形成真正意义上有价值的”民族品牌”,还需要较长一段时间.基于此,中国本土日化品牌被收购,至少临时不必太当真.
企业社会化、市场化才有盼望
目前,中国本土日化行业基本是民营企业、,在阅历过一段光辉期后,因为关闭的、落伍的家族模式,大多数企业始终没能树立古代企业治理轨制,做作无法获得冲破性发展,停步不前甚至倒退.面对、联合利华、欧莱雅这样的日化”航母”,更是有心杀贼无力回天,皇冠最新足球网址!被收购天然是最好的解脱.
在企业没有”社会化、市场化”的情形下,http://www.bifen6.com/?p=542,本土日化企业之间的强强结合、上风互补基本很难落地;行业组织率领它们自救、拼搏、解围的作用十分有限;而只有2000亿范围的中国日化行业 ,国家政府、政策根本也不可能对这样的”民族品牌”予以搀扶.
练武不练功,到头一场空,做品牌亦如斯.所以,脚踏实地做好基本功,潜心修炼,逐步做强、做实、做大,是中国本土日化”民族品牌”的惟一抉择.只有当企业经历完全的”社会化、市场化”之后,中国日化”民族品牌”才有愿望.
在将来10到30年,当”中国制作”真正走向”中国发明”,当中国经济走上”品牌化”途径时,那些练好基础功的中国本土日化”民族品牌”,必将成为有价值的品牌,也一定可能与洋品牌一决高下,从而彻底转变被围剿、被收购的运气.